「資生堂とポーラ。EC進出の明暗を分けたインターナル・ブランディング 」

資生堂は、クレ・ド・ポーボーテをイオンのECで販売開始した。同ブランドは、化粧水が1万円以上という資生堂の中でも最上位ブランドの一つ。量販店ECで高級ブランドを販売することは、ブランド毀損に繋がると危惧する声が上がっている[i]。何故、資生堂はこ…

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2021-09-03 08:03:39

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